Marketing é uma área profissional em que é preciso estar em constante atualização. A cada ano, surge uma nova tendência. A cada mês, um novo termo. A cada dia, uma nova ferramenta — e cabe a cada marca manter seu branding, posicionamento e conteúdo de acordo com essas novidades.
No cenário digital, a velocidade da informação acelerou ainda mais essas mudanças. O consumidor já não é mais o mesmo de uma década atrás, os canais já mudaram e a maneira de fazer marketing se modificou totalmente. E todo dia continua mudando!
Com isso, as marcas tiveram que se adaptar a essas mudanças e continuam correndo atrás para acompanhá-las. Neste post, vamos analisar como a transformação digital influencia na forma de fazer branding digital e como ela deve ser usada para gerar valor para o seu negócio. Acompanhe!
Transformação digital, redes sociais e branding digital
O surgimento da Web 2.0 e da cultura colaborativa na internet deu voz aos consumidores. Quem antes apenas assistia passivamente aos comerciais de TV no intervalo da novela, hoje pode emitir sua opinião sobre qualquer marca nas redes sociais e influenciar milhares de pessoas.
A principal revolução que a internet trouxe para as relações de consumo foi transformar consumidores passivos em produtores de conteúdo. Assim, qualquer pessoa se torna um influenciador na sua rede e contribui para construir a reputação das marcas.
Hoje, branding digital não se trata mais apenas de como a empresa se posiciona na mente do consumidor — afinal, o ambiente não está mais sob seu total controle. Se os consumidores têm voz, são eles que constroem as marcas. Então, o branding digital está relacionado hoje a gerar valor para o seu público, a interagir com ele e oferecer experiências positivas.
Como as marcas podem gerar valor com uma estratégia de branding digital
Os consumidores querem ser ouvidos! Eles querem interagir com as marcas — no canal em que eles estiverem —, querem conversar de igual para igual, querem que as empresas atendam seus interesses e necessidades, querem que elas sejam transparentes e responsáveis.
Hoje, é o consumidor que está no foco do branding digital, não a marca, não o produto. Então, para gerar valor para o negócio no cenário digital, as marcas precisam ser relevantes para o seu público.
Assim, conquistarão sua confiança para serem lembradas em uma futura decisão de compra. E é essa relação (quase afetiva) que garante o sucesso do marketing, pois hoje as empresas precisam engajar as pessoas, e não empurrar seus produtos.
Como desenvolver estratégias de branding na era digital: 5 dicas
Como, então, ser relevante para os consumidores na era digital? Vejamos agora estratégias que a sua marca pode desenvolver para gerar valor nesse novo cenário.
1 – Omnichannel
O consumidor é multicanal — para comprar, pesquisar, opinar e conversar, ele usa Facebook, Twitter, blogs, site, celular, desktop, loja física, loja online etc. Então, sua empresa deve ser multicanal também. Esteja presente onde ele estiver com a identidade da sua marca.
2 – Personalização
Personalizar as ações de marketing demonstra que você valoriza cada pessoa. Para criar conteúdos segmentados e personalizados, é preciso conhecer o consumidor e extrair informações sobre seus gostos, interesses e necessidades.
3 – Relacionamento
As pessoas querem interagir com as empresas, seja nas redes sociais, seja por e-mail, seja no blog. Então, esqueça a hierarquia que existia entre marca e consumidor e fale com o público de igual para igual. Nutra o relacionamento com interações positivas e conteúdos relevantes.
Para facilitar esse relacionamento, você pode utilizar um chatbot, que é um software que, por meio de um robô, conduz trocas de mensagens com o seu público.
Essa ferramenta permite um atendimento personalizado, adotando um discurso alinhado à identidade do seu negócio e promovendo uma comunicação próxima ao cliente.
4 – Conteúdo
Conteúdo de qualidade é a chave para engajar os consumidores com a sua marca e mostrar como você pode ser relevante para eles. Além disso, conteúdo também ajuda a construir sua autoridade na web e se destacar da concorrência.
Pesquise os gostos e desafios da sua persona e crie conteúdo que agregue valor para ela, não só sobre o seu produto.
5 – Usabilidade
Ser relevante também significa oferecer uma boa experiência no seu site. Portanto, usabilidade é essencial para o usuário concluir a ação que deseja no seu site (compra, download, leitura etc.), sem dificuldade, sem perder tempo e com segurança.
A transformação digital traz novos desafios para o marketing diariamente. Mas a boa notícia é que, ao mesmo tempo em que a web dá voz aos consumidores, ela também permite que as marcas inovem em suas estratégias para fortalecer seu branding digital e se destacar no mercado.
